Hoy tenemos el gusto de presentar este post de la mano de Fede Rodriguez, CEO de Mejorwebhosting.es web de an√°lisis de los mejores web host disponibles, ante un t√≠o con tanta experiencia en hospedaje y contenidos, tanto de tiendas online como webs corporativas, s√≥lo podemos sentarnos y leer detenidamente cuales son seg√ļn √©l las 5 claves para el posicionamiento de un ecommerce, siempre contando que ya hab√©is visitado su web y elegido una de las opciones de hosting que salen vencedoras en sus an√°lisis.

5 Puntos Clave para el SEO de una Tienda Online

De todos los canales publicitarios y de difusi√≥n de marketing que he tenido a disposici√≥n ninguno me ha dado tantos dolores de cabeza como los motores de b√ļsqueda.

El uso de motores de b√ļsqueda como Google es algo que damos por sentado. Confiamos constantemente en estas herramientas y no solemos pensar detenidamente sobre c√≥mo funcionan.

Como redactor de contenidos y SEO copywriter, paso la mayor parte de mí tiempo aprendiendo nuevas maneras y estrategias de posicionar y de ayudar a que el contenido logre el objetivo de quienes lo elaboran: la difusión y el tráfico. Podríamos definir al contenido, en el caso de las tiendas online, como el producto o servicio que se quiere vender.

Lo que he aprendido es que si bien el SEO es, en √ļltima instancia, una inversi√≥n a largo plazo, los propietarios de nuevas tiendas pueden obtener mucho valor al desarrollar una estrategia simple y asegurarse de que su tienda siga las mejores pr√°cticas recomendadas. Para ayudarlo a hacer precisamente eso, he detallado 5 puntos clave para el SEO de una tienda online. √Čstos puntos son simples y f√°ciles de seguir, espero que os pueda servir para lograr el √©xito en vuestros emprendimientos de comercio electr√≥nico.

Si todavías no tienes tu negocio online preparado para el SEO, descubre la importancia del SEO para Tiendas Online

1 . Investigue Palabras Clave

Puede utilizar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google o Ahrefs para determinar el volumen de b√ļsqueda de palabras clave y obtener nuevas ideas. Familiarizarse con el propio Planificador de palabras clave de Google es una buena idea.

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Planificador de palabras clave de Google

Cuando decimos “volumen” de b√ļsqueda, estamos hablando del n√ļmero aproximado de b√ļsquedas mensuales para una palabra clave espec√≠fica (podr√≠amos equipararlo al tr√°fico pero no es exactamente lo mismo).

A parte de las dos herramientas que he recomendado en el p√°rrafo anterior hay cientos m√°s pero lo m√°s importante es que (sin importar cu√°l de ellas) la explore completamente y contin√ļe aprendiendo los aspectos b√°sicos.

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Herramienta de planificación SEO Ahrefs

Debes tratar de mapear las palabras clave al contenido de tu sitio. Cada página de tu sitio web (páginas de productos, categorías, publicaciones de blogs, la portada) puede clasificar para diferentes palabras clave. La investigación de palabras clave puede realmente informar qué páginas debe crear en primer lugar.

Por ejemplo, algunas de sus p√°ginas pueden orientarse a b√ļsquedas de informaci√≥n (por ejemplo, “qu√© son las impresoras 3D”), mientras que otras pueden apuntar a palabras clave con un volumen de b√ļsqueda m√°s bajo, estas pueden estar relacionadas con un intento de compra (por ejemplo, “comprar una impresora 3D”).

2. Aprenda a usar Google Search Console

Los motores de b√ļsqueda tienen una avanzada implementaci√≥n de inteligencia artificial pero no son TAN inteligentes. Para que Google pueda conocer la estructura de su p√°gina web debe implementar un mapa de sitio o sitemap.

Env√≠e su sitemap a Google a trav√©s de la cuenta de Search Console que acaba de crear. Si tiene un sitio web en WordPress puede instalar alg√ļn plugin que genere autom√°ticamente el sitemap y lo ubique en la ra√≠z de su sitio web. Uno de estos plugins es YoastSEO.

YoastSEO no solo lo ayudará en mapas de sitio, también le permite analizar usos de palabras clave, meta descriptions, snippets, legibilidad, etc.

Volviendo a nuestro tema, un mapa del sitio le informa a Google y otros motores de b√ļsqueda sobre la organizaci√≥n de su sitio.

Use Google Search Console para verificar si hay errores de rastreo de tu tienda online. Los motores de b√ļsqueda indexan sitios web a trav√©s de robots que “rastrean” el sitio web y sus p√°ginas. Un error de rastreo ocurre cuando un bot intenta alcanzar una p√°gina espec√≠fica (o sitio) pero falla. Si recibe una alerta sobre cualquier error, trabaje para solucionarlo de inmediato.

3. Optimice cada una de sus p√°ginas

Para que Google y otros buscadores puedan indexar su sitio y posicionarlo de la mejor manera, debe tenerlo bien organizado. Y no estoy hablando de categorías de productos sino de la estructura del formato del contenido. Para ser más técnicos, aquí estamos hablando de etiquetas del lenguaje HTML.

Aseg√ļrese de que est√° utilizando una etiqueta H1, y solo una, en sus p√°ginas. Las etiquetas H1 (refiere a las cabeceras, en este caso cabecera 1) a menudo se usan como el titular principal de una p√°gina y generalmente contienen las palabras clave principales de la p√°gina.

Mantenga los t√≠tulos de sus p√°ginas con menos de 60 caracteres para que no queden truncados en los resultados de b√ļsqueda. Actualmente, Google muestra constantemente los primeros 50 a 60 caracteres de la mayor√≠a de los t√≠tulos de p√°gina, por lo que siempre incluya sus palabras clave principales cerca del comienzo del t√≠tulo de su p√°gina. Adem√°s, recuerde que puede estructurar el t√≠tulo de su p√°gina para que se parezca m√°s a una lista en lugar de un t√≠tulo editorial o una oraci√≥n completa; considere incluir caracteres apropiados (como corchetes o guiones) o invocaciones para resaltar informaci√≥n clave.

Mantenga sus descripciones meta (meta descriptions, peque√Īas descripciones de su p√°gina que salen en los resultados de Google) con menos de 155 caracteres. Google ha confirmado que no hay un recuento exacto de caracteres para las descripciones meta. Suelo ver, seg√ļn algunos resultados de Google, que se est√°n cortando muchas descripciones meta¬† de alrededor de 155-160 caracteres. Para adaptarse, incluya sus palabras clave objetivo y el la frase m√°s llamativa al inicio de la descripci√≥n meta, y trate de evitar m√°s de 155 caracteres.

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Una descripci√≥n meta es el texto debajo del t√≠tulo de una p√°gina en un resultado de b√ļsqueda

Escriba t√≠tulos de p√°ginas convincentes y llamativas que sean legibles por humanos. Debe realizar una descripci√≥n cabal de la p√°gina, incluir palabras clave importantes y ser lo suficientemente interesante como para que el visitante se sienta llamado a hacer clic. Aparecer en un resultado de b√ļsqueda es solo el primer paso, luego debes enfocarte en hacer un llamado que atraiga clientes.

Es conveniente también incluir una palabra clave en la URL de su página. En muchas tiendas online o páginas realizadas en CMS como WordPress el título de una página se convierte en la URL predeterminada (por defecto). Recomiendo incluir solamente la palabra clave objetivo, y así mantener las URL cortas, evitando palabras de relleno.

Con respecto a las im√°genes aseg√ļrese de que todas ellas tengan etiquetas descriptivas alt y nombres de archivos legibles y comprensibles, generalmente usando las palabras clave del contenido. Las im√°genes de Google representan en la actualidad casi el 23% de todas las b√ļsquedas web. Para asegurarse de que sus fotos aparezcan en los resultados de la imagen, debe asignar un nombre descriptivo a cada archivo de imagen (es decir, no nombrar las im√°genes 12354678.png) y escribir etiquetas alt que expliquen qu√© es cada imagen.

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4. Busque Enlaces Recíprocos

Es esencial para el marketing mediante SEO poder crear una estrategia de construcci√≥n de enlaces. Los motores de b√ļsqueda como Google utilizan el n√ļmero, la calidad y la relevancia de los enlaces a una p√°gina o sitio web espec√≠fico como factor de clasificaci√≥n. Puede pensar en los enlaces como “citas” que establecen la confianza a los ojos de los motores de b√ļsqueda.

En mi opini√≥n, la mejor manera de construir enlaces rec√≠procos es centrarse en un v√≠nculo con redactores, escritores o administradores de otros sitios relacionados o similares. Si conoces a un blogger que hace rese√Īas de impresoras 3d, una simple introducci√≥n puede ser el comienzo de una relaci√≥n mutuamente beneficiosa si t√ļ vendes este tipo de productos.

Observa detenidamente a tus competidores. Gracias a herramientas como el explorador de sitios de Ahrefs, puedes explorar qu√© sitios y p√°ginas enlazan con tus competidores. Lo que es especialmente √ļtil es comprender el contexto: ¬ŅPor qu√© estos sitios decidieron vincularse con sus competidores? ¬ŅQu√© pasa con la p√°gina que lo hace digno de un enlace? Detectar estas tendencias puede ayudarlo a encontrar ideas sobre con qu√© socios trabajar y c√≥mo puede proporcionar suficiente valor para obtener una menci√≥n en √©stas p√°ginas.

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Vista del Explorador de Sitios de Ahrefs

Otro tip que puedes hacer es buscar menciones en la prensa o los medios. Puedes buscar ser mencionado en magazines o sitios web de prensa, incluso pagando un canon quizá puedes tener un artículo patrocinado.

5. El contenido es sumamente importante

Comienza a planificar una estrategia b√°sica de marketing de contenidos. Desarrollar y ejecutar una estrategia completa de marketing de contenidos puede llevar meses, pero eso no significa que no haya ejercicios simples que puedan ayudarlo a comenzar:

Haz una tormenta de ideas sobre lo que crees que quiere el cliente. Considere qué preguntas pueden hacer los clientes cuando saben qué tipo de productos vendes pero no tienen información completa. Siguiendo el ejemplo de la venta de impresoras 3D, puedes tratar de ver si tus clientes saben qué tipo de insumos llevan estos productos.
Ayude a los clientes a obtener m√°s informaci√≥n del producto ¬ŅAlguna vez ha notado cu√°ntas tiendas que venden productos alimenticios tambi√©n cuentan con recetas sencillas para comenzar? Este es un enfoque inteligente para muchos productos: a menudo, los clientes no son usuarios expertos y es posible que no comprendan los consejos y trucos que conoce para aprovechar al m√°ximo su compra. Lo mismo sucede con empresas de materiales de construcci√≥n, que cada vez m√°s incluyen instructivos y videos detallados informar sobre los productos que venden.
Investigue la relación entre las palabras clave y las preguntas que puedan estar haciéndose los clientes: creo que es bastante claro, existe una interrelación fuerte entre las preguntas que se hacen los clientes y las palabras clave relacionadas al producto.

Las p√°ginas informativas y las publicaciones de blog deben apuntar a ¬†m√°s de 1000 palabras. El contenido claro y conciso es valioso, pero generalmente se necesita una longitud m√≠nima para responder una pregunta por completo y tener la oportunidad de aparecer en los resultados de b√ļsqueda. La mayor√≠a de las preguntas justifican al menos unos pocos cientos de palabras, aunque tener en cuenta que la calidad es mucho m√°s importante que la cantidad.

Es esencial escribir descripciones de productos √ļnicas y originales. Todo el contenido de su sitio web debe ser original y escrito solo para su tienda. Por ejemplo, no utilice descripciones de productos de los fabricantes ya que es muy gen√©rico y el cliente lo nota a simple vista. Escribir sus propias descripciones tambi√©n le brinda la oportunidad de vender mejor las caracter√≠sticas y los beneficios de sus productos.

Otro dato interesante es considerar agregar rese√Īas de productos en las p√°ginas de venta. El 95% de los compradores lee los comentarios antes de realizar una compra, lo que los hace esenciales para generar confianza. Pero las rese√Īas de productos tambi√©n brindan contenido adicional relacionado a las p√°ginas de sus productos, lo que puede ayudarles a clasificar las palabras clave de gran longitud.

Recuerde utilizar redirecciones para no perder de vista cada una de sus p√°ginas. Cuando una p√°gina en su sitio se vuelve inactiva, como cuando quita un producto que sol√≠a estar a la venta, puede redirigir esa p√°gina a otra p√°gina relevante existente en su sitio, brindando a los visitantes un nuevo destino en lugar de un enlace “muerto” que ser√° penalizado por Google.

En resumen…

Si bien la forma en que las personas usan los motores de b√ļsqueda continuar√° evolucionando, una cosa que seguir√° siendo la misma es el prop√≥sito de la b√ļsqueda en s√≠ misma. √Čste prop√≥sito est√° relacionado con el descubrimiento de cosas nuevas y el recordatorio de aquellas que nos han llamado la atenci√≥n.

La √ļnica estrategia de SEO que resume todo lo que he comentado hasta ahora es la siguiente: ‚Äúdar a los motores de b√ļsqueda lo que el usuario quiere ver‚ÄĚ. Los motores de b√ļsqueda, y en particular Google, han recompensado los sitios web que tienen esto en cuenta. La gran mayor√≠a de lo que cubrimos anteriormente: sitios web de carga r√°pida, contenido interesante y original, descripciones claras de p√°gina y de imagen, son cosas que facilitan la vida de los usuarios.

A medida que construye su tienda online, mantenga en mente esta conexi√≥n entre la experiencia del usuario y la optimizaci√≥n de b√ļsqueda. A medida que la tecnolog√≠a de b√ļsqueda mejora, estas dos cosas parecen marchar a la par, lo que significa que la forma m√°s sencilla de complacer a un motor de b√ļsqueda y lograr las primeras posiciones es saber lo que busca el usuario.

Sobre el autor

Federico Rodr√≠guez es administrador de contenidos y redactor en MejorWebHosting.es, sitio web de rese√Īas de empresas de hosting y tecnolog√≠a relacionada. Ingeniero y SEO copywriter. Siempre encontrado algo nuevo que aprender y compartir.

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